农场热退潮，Phrases成Facebook最大应用

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北京时间11月21日消息，据国外媒体报道，根据AppData.com的数据，“FarmVille”（类似于国内的开心农场）游戏不再是Facebook上的顶级应用软件，“Phrases”成为用户最多的应用。这对社交游戏来说是个历史性的时刻。

自2009年8月以来，1年多的时间里FarmVille一直占据Facebook应用的头把交椅，但现在该游戏的月活跃用户数已下降至第二位。“Phrases”是一个不起眼的、令人好奇的应用，允许用户在Facebook涂鸦墙上用图像和词组来进行自我表达。

可以肯定的是，FarmVille日活跃用户数超过1600万，依然稳居第一，第二位的Windows Live Messenger只有近1000万。但月活跃用户数下降仍然是一个大退步，更准确地说，是该游戏的地位不断下降。2月FarmVille月活跃用户曾达到高峰，超过了8000万。但8个月内，这个数字一直在下降，现在已不足5400万。

在Zynga垄断社交游戏并在短短四年内估值达到55.1亿美元，超过视频游戏巨头艺电的估值上，FarmVille的作用居功至伟。与此同时，Zynga所有游戏的月活跃用户数都集体下降，自1年前月活跃用户数首超2亿后首次跌至这个数字以下。该公司也一直未能推出与FarmVille一样成功的游戏。

例如，数月前推出的FrontierVille开始不错，用户数迅速超过了3000万。但是下降与增长同样迅速，用户已开始慢慢退出游戏。虽然FarmVille存在已有一段时间，其下降的部分原因是Facebook对平台的改变，不再允许Zynga和其他人使用“病毒”式用户获取渠道。这也对整个Facebook社交游戏生态系统造成了影响。

游戏分析师迈克尔·蔡（Michael Cai）表示：“我认为淘金热差不多结束了，轻松赚钱的日子已经不复存在了”。这对Zynga来说既是好消息也坏消息。好的一面是，该公司已经有最大的用户网络，可推销其新的游戏。这有助于确保每一个新推出的游戏，能拥有大量的用户。

但也有不好的一面，Zynga在美国的用户增长可能已放慢。在游戏中付费用户的比例可能会增长一点，每用户平均收入也是如此，但不大可能有大的增长。迈克尔·蔡称：“从现在起增长将是缓慢而非爆炸式的”。

如果美国对社交游戏冷淡下来，Zynga和其他开发商将会指望国际市场的增长。这正是Zynga最新游戏“CityVille”成为该公司第一个全球发布的游戏的原因。上周三，Zynga首席执行官马克·平卡斯（Mark Pincus）称，本季度结束前公司1300名员工将有400人从事新知识产权的开发。

但点击驱动的游戏行业是难以捉摸的，很难预测用户下一次的风向。目前Zynga看起来还不错，资金总额超过5亿美元，而且稳居社交游戏第一位，用户网络仍然庞大。但FarmVille的下降可能是Zynga和社交游戏行业未来前景的信号。

过去几年Zynga在美国获得爆炸式增长，但现在增长将依赖新市场--全球和移动--两个市场都不容易开发。社交游戏行业正在走向成熟并开始进入下一个发展阶段。FarmVille的用户将迎来新的曙光。