Techcrunch：社交游戏的前世、今生和未来

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　　北京时间11月15日消息，据国外媒体报道，Break Media负责游戏的副总裁迈克尔·苏近日在著名科技博客Techcrunch撰文，讲述了社交游戏的前世、今生和未来，并点出了当今打造一款成功社交游戏的要素。

　　文章概要如下：

　　从前有个叫肯（Ken Williams）的家伙，每天朝九晚五的为一些大型软件公司编写代码，就算是再重要再有价值的代码也在日复一日中被消磨殆尽。肯的妻子罗伯塔（Roberta Williams）则在玩过某款新上市的电脑游戏后，心想：“这游戏烂透了！肯和我完全可以做个比它更好的！”这对夫妻档随后利用晚上和周末的时间，花了三个月时间打造出一款游戏：谜之屋（Mystery House）。游戏棒极了。

　　由于这款游戏的成功，他们筹集到了资金，做出了更多热门游戏，并最终以15亿美元卖出了他们的游戏帝国。对于不熟悉这个故事的人来说，可以把它看作是当今Playfish或Zynga的创建史。不过这个故事其实是上世纪80年代的游戏公司雪乐山（Sierra Online）的创建史。

　　当时的情况令人兴奋。技术让游戏开发者能利用新的游戏机制，使玩家沉浸在他们意想不到的游戏世界中。最令人叫绝的就是夫妻档在短短三个月内，利用自己的休息时间就打造出了一款寓教于乐的好游戏。

　　历史是序幕

　　随着社交游戏的不断崛起，现在的情况同样令人兴奋。大卫·马斯特里（David Maestri）就是利用工作时间开发出了黑手党游戏Mob Wars。而CrowdStar仍然不需要任何风险投资。事实上，我们每天都能看到某款游戏的玩家数在数小时内就超过了关岛的总人口。

　　但是传统的夫妻档游戏开发模式已一去不复返，现在靠少数几个人是做不出一款成功的社交游戏的。事实上现在许多最成功的社交游戏都是利用Facebook提供的免费病毒式推广平台开发用户的。但是近几个月来，Facebook已经关闭了这个平台，原因是用户越来越反感时常收到他们朋友的邀请去玩某一款新游戏。对于社交游戏开发商，免费搭车的时代已经结束，要想在社交游戏界取得成功，必须做到两点：开发用户的能力，开发游戏的能力。

　　还木于林

　　在线视频业的发展与社交游戏业有惊人的类似。在其发展早期，内容创建者只要够聪明够快就能崭露头角。第一批人利用病毒式推广平台，推送视频内容而成名，随后人们蜂拥而入，市场上很快内容泛滥。

　　最终，后来进入的人仅仅依靠搞笑视频是无法取得成功，他们还需要内置搜索，或利用包括SEO和SEM在内的营销战略，还有多种在线吸引用户的技术。没有这么做的人，哪怕内容再精彩，浏览数也只有区区几百人。

　　同样，游戏也进入了这么一个阶段，仅仅是款好玩的游戏远远不够。游戏开发人员现在必须致力于为他们的游戏开发用户，吸引用户已经变得和游戏设计同等重要。

　　现在我们看到，电脑游戏的营销预算水涨船高，社交游戏的营销预算也会增长。唯一能“免费”获得游戏玩家的只有那些已经建立好分销平台的公司，如Zynga和6 Waves等。

　　游戏仍是重点

　　下一代游戏的成功，就如Zynga的Frontierville那样，将取决于游戏本身带来的体验和影响。高度概念化的游戏将更易推广。换句话说就是游戏的艺术越来越重要，而且将会有更多的社交游戏公司去传统的游戏开发社区中寻找优秀的人才。

　　那么到底哪些公司将会开发出成功的新游戏呢？简单的说归纳为三类：一是已经建立完整分销平台的现有公司，Zynga、Disney/Playdom和Crowdstar等；二是有能力开发游戏并且有能力推广游戏的创业公司，如A Bit Lucky 和Funzio等；三是那些有自己的业务和观众，可以随时进入社交游戏界的公司，如媒体公司索尼、福克斯、Sugar Inc和Break Media等。将来这些公司开发的游戏应该更精致更好玩。遗憾的是肯和罗伯塔利用业余时间开发出成功游戏的故事在当今已不可能。