其势不可挡也，报纸杂志已步入电子化免费之路

Win7之家（ www.win7china.com）：其势不可挡也，报纸杂志已步入电子化免费之路

为了适应数字时代读者习惯的变化，报纸与杂志已经开始走向了免费之路。其根本原因是受互联网的影响，读者习惯发生了巨大的变化。大部分读者已习惯通过网络免费获取信息，完全可以离开报纸和杂志。报纸与杂志的免费是时代发展的必然趋势。

目前，大部分报社推出了自己的网络报纸，通过浏览器可显示报纸原版页面，点击预先划分好的热区后可打开相应的内容进行阅读。此外，在手机客户端软件上发行的报纸也是原版呈现，点击热区即可阅读文本或放大图片。无论是网络版报纸，还是手机版报纸，均不向读者收取任何费用。报纸之所以免费是与其盈利模式有关，报纸的核心盈利点不在于纸，而是在于广告。我们购买报纸所支付的费用，甚至都不够报纸的印刷、纸张成本。而通过网络传播则消解了印刷、纸张、物流等成本，其核心盈利点依然是广告，边际成本几乎为零，因此，免费也是理所当然的。关于网络版或手机版报纸对广告的操作，部分数字报纸采取了屏蔽方式，提示广告投放者支付网络版广告费之后才可以显示，部分数字报纸则采取了不加热区，无法放大显示广告的方式。通过手机客户端软件发行的手机报将会逐渐取代收费的彩信版手机报。以后，读者无论是通过电脑还是手机，均可免费读报。

与报纸不同的是，杂志无论是在纸张质量方面还是印刷工艺方面都要求很高，其成本也比较高，因此定价也较高。杂志社既可以通过销售杂志盈利，也可以同报纸一样，嵌入广告盈利。通过网络发行的电子杂志依然采取收费阅读的方式发布，例如龙源期刊网、读览天下等，均需会员付费阅读。而以掌媒、V8电子杂志为代表的手机杂志，则向读者提供的是免费阅读服务。手机杂志主要采用原版阅读的方式呈现给读者，同网络版报纸相似，点击原版页面上的热区，显示详细内容。目前手机杂志的运作方式主要是技术运营商与各杂志社签约，整合大量的内容资源，通过基于移动互联网的手机客户端软件发布。采用免费的方式，吸引大量的读者，然后通过广告盈利。

通过报纸与杂志的免费我们可以看出，原本有成熟的广告盈利模式的媒体，以数字化的方式发布后完全可以免费。通过数字化的方式发布，不再有印刷、纸张、物流等成本，而其支柱盈利点依然存在。所以，这类媒体免费后，依然可以解决盈利问题。而图书之前并未植入过广告，仅通过销售图书来盈利，以免费的形式发布盈利模式尚不成熟，故需要较长的时间去磨合或创新商业模式。