Windows7的成功源于……用户对Vista的厌恶？

Win7之家（ www.win7china.com）：Windows7的成功源于……用户对Vista的厌恶？

　　据国外媒体报道，迄今为止，微软的最新一代客户端操作系统Windows 7已经正式上市3个星期了。而自发布以来，Windows 7的销售业绩也可称得上是“辉煌”，遥居软件类销售的榜首。

　　但问题是，微软所一手操办Windows 7广告运动在Windows 7的成功中扮演着怎样的角色呢？

　　统计数字：11月2日，NPD Group的统计显示：Windows 7盒装软件销售量火爆，第一个星期的销售业绩是Vista同期的234%。

　　市场调查：网络监查机构Net Applications表示，目前，Windows 7已经获得超过3%的市场份额。

　　#1、Family Guy（居家男人）赞助

　　在Windows 7发布的部署阶段，微软曾经宣布了一个颇为引起争议的运动：赞助福克斯旗下的“Family Guy”的半个小时剧集的播出。“Family Guy”播放期间不会有广告播出，整个剧集都是关于Windows 7的。

　　然而，当Windows 7正式发布之后，微软宣布撤销对于“居家男人”剧集的赞助，原因就是“居家男人”的剧集内容与Windows 7的品牌相去甚远，根本不符合Windows 7的品牌形象。

　　众所周之，后来，Windows 7的品牌广告由华纳兄弟旗下的《名侦探福尔摩斯》剧集一手操办了。

　　#2、“居家男人”只是冰山一角

　　实际上，“居家男人”只是微软Windows 7广告运动的冰山一角。在“居家男人”赞助活动失败之后，微软仍然使用电视、报纸、在线品牌广告、户外海报、社交媒体游戏去推广“I'm a PC and Windows 7 was my idea”的主题。

　　微软的聪明之处就在于利用Windows 7的宣传，去降低消费者和企业忘却对Vista的厌恶。与此同时，微软还利用Windows 7的试用反馈与用户积极互动，扩大Windows 7的宣传与影响力。

　　#3、Vista为用户带来的可怕记忆

　　众所周之，Windows Vista操作系统的拙劣表现为微软的品牌形象带来了不可挽回的损失，也使得用户对Vista操作系统产生了排斥的心理。

　　Net Applications指出，即使Windows 7的市场份额出现了上升的趋势，但是Windows的竞争对手Mac OS X的市场份额仍然保持不变。相反，如果用户确信Windows 7仅是Vista的另一个化身的话，那么苹果Mac OS X的市场份额将会出现明显的上升。由此看来，Windows 7的初期好评是其成功的另外一个重要因素。

　　最后，NDP认为，Windows 7的成功归咎于微软所采取的降价促销政策，促销与品牌宣传的结合成为Windows 7成功的主要原因。