联想：Yoga Win8平板笔记本如何跨界？

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11月27日晚间消息，联想集团副总裁、中国区首席营销官(CMO)魏江雷今天作客新浪访谈间，畅谈联想平板笔记本Yoga背后的研发及营销故事。魏江雷表示，Yoga的发布将时尚和科技相结合，在多个领域进行了跨界。

Yoga跨界

Yoga是联想上个月正式推出的一款笔记本产品，由于同时具备平板电脑和笔记本的功能，这形成了一个新的产品品类——平板笔记本。与大多数的笔记本产品不同，Yoga在推出之初就采用了与众不同的方式，这种不同表现在产品及营销的方方面面。

首先，Yoga亮相打破了以往科技产品的发布模式。以往科技产品的发布会相比严肃，但Yoga的发布将时尚和科技相结合，给人耳目一新的感觉。

“当我们看到这个产品的时候，因为它的跨界理念、颜色、外观、超轻薄，各个方面都让我们觉得应该给它一个完全不一样的发布会，让大家用不一样的方式认识Yoga。”魏江雷说。

事实上，Yoga的发布会确实也进行了较大的跨界。在Yoga的发布会上，联想不但请来了女高音歌唱家，还请来了大提琴手、街舞舞者，音乐从蓝调跨到爵士，舞蹈从街舞跨到芭蕾。

“很多人都非常喜欢这个方式，我们第一次发布这个产品，不做PPT，老板不在上面讲产品的CPU，不讲速度，不讲内存大小，而是给大家一个全新的感受。”魏江雷说，这样的发布会得到了非常大的关注。

根据联想的统计数据，7个版本的Yoga发布会视频剪辑浏览量已经超过890万人次，电视台的播出也已经超过2600分钟。

2012年11月27日下午，联想集团副总裁、中国区首席营销官(CMO)魏江雷作客新浪访谈间，畅谈联想Yoga平板笔记本跨界营销。

魏江雷现场介绍联想Yoga平板笔记本

设计理念

Yoga的特别不仅仅体现在它的亮相，它背后的设计理念实际上也很独特。以往的笔记本通常会被当作简单的生产工具，经常在办公室使用。联想期望Yoga可以像日记本一样，融入用户生活中去。

魏江雷说，“Yoga设计理念像日记本一样。日记本每天带回家，睡觉之前要写，还会看一看以前的感受。日记本把你点滴的生活、经历、感受都记录下来，你也会经常去看。(联想期望)这个产品越来越多融入到你的生活当中去。”

魏江雷表示，Yoga设计完全符合了联想的“S、U、V设计理论”，其中S代表简单，U代表独特，V代表价值。

“Yoga在整体设计风格上非常简洁，很有工业设计的感觉。它又非常独特，因为360度转轴设计只有联想有。同时Yoga又给用户最好的体验价值。”魏江雷说。

远超对手

Yoga推出背后，实际上也是第一次由一家中国PC厂商开发出领先整个业界的产品。魏江雷透露，2005年联想就已经做出了Yoga的原型机，前后花费7年时间。

他表示，联想在Yoga上面有14项设计专利，其中涉及转轴设计的专利就有5项。“这些专利让联想在这个品类里保有竞争优势，这也是联想在笔记本方面长期投入的结果。”

随着更多的用户选择用一款设备生产内容和消费内容，魏江雷表示，联想将会把更多Yoga的体验带到新产品中去。他还表示，“今天联想在笔记本领域，包括平板笔记本领域，已经远远走在竞争对手的前面。”