“完美强迫症”继续传染果粉

Win7之家（ www.win7china.com）：“完美强迫症”继续传染果粉

      从来都“唯我独尊”的乔布斯被“苹果粉”们认为患有“完美强迫症”。这也正是苹果为什么长期以来不断受到追捧的主要原因。

　　“完美强迫症”继续传染“苹果粉”

　　“半推半就”式的饥饿营销手法又一次在iPad2身上显现。

　　据记者了解，富士康早早接到了苹果公司的通知，并确定首批iPad2的出货量仅为40万～60万台，全部面向全世界这个大市场，iPad2注定一出世就是稀缺品。

　　苹果首席运营官蒂姆·库克(Tim Cook)在财报会议上表示，尽管苹果已经基本实现了Mac、iPhone和iPod等产品的供需平衡，iPad2的供需差距仍然很大。

　　市场层面出乎意料的需求也是导致这场“抢苹果”大战的内因。“iPad2的需求惊人。”库克说。从初中生到大学生都在订购iPad，这种情况令他非常惊讶。

　　而在国内市场上，当餐饮小妹都拿着iPad前来点菜时，你会突然发现，这可不是一般的街机。

　　完美作祟

　　显然，苹果不会因为身贴CEM(专业合约代工厂)标签而被降低身份。事实上，如今热卖的苹果并无自己的生产公司，比如iPhone4的屏幕来自LG，iPad的屏幕来自东芝、三星，最后整机却是深圳富士康出产。但产品的设计、规范、标准、要求，均由苹果严格掌控。

　　因为有了患有“完美强迫症”的乔布斯，苹果公司的要求则格外严格。据了解，去年iPhone4缺货严重，除了外界猜测的所谓“饥饿营销”外，根本原因是该机使用的IPS屏幕生产链无法保证足额的数量，良品保证率低，代工厂无法跟进产能，因此造成市场供货能力不足。

　　“毒苹果事件”同样与苹果的挑剔有关。当时苹果代工厂苏州联建科技之所以要用正己烷擦拭屏幕，就是因其能明显降低次品率提高液晶屏良品率。

　　供货紧张引起了市场的连锁反应。据国内媒体报道，苹果及其中国台湾生产合作伙伴富士康储备的iPad2元件仅供维持生产两到三周时间。两三周后，若日本供应的状况仍然得不到改善，储备的元件就会用完，导致工厂停产。

　　不过，根据IT厂家的惯性，一般都留有两到三周的元件存货，以备突发事件。虽然富士康强调说，日本地震导致整个行业元件短缺，但是它在短期内仍能供应充足的元件，以满足苹果的生产需求，并已安排好了后备元件供应商。但是，鉴于苹果的完美主义，这些后备元件是否能入乔布斯的法眼，现在还没有答案。

　　在渠道选择方面，苹果显然更为挑剔。乔布期深谙物以稀为贵的真理，目前，苹果在国内的渠道仅分布在苹果官网在线订购、京东购物、专卖店和苏宁电器这四个渠道。不过，狂热的购买者从哪个渠道下手抢货，现在看来都不是一件易事。

　　首先，苹果在线官网除了需要等待送机时间外，秒杀的技巧和守屏的坚韧是一个也不能少的。而京东购物和苏宁也存在订购难和标准不同的问题。苹果专卖店外的人龙长队，对于购机者来说也是一大挑战，全国仅在北京、上海有苹果的专卖店显然也不能满足中国庞大的市场需求。

　　虚实兼备

　　苹果的成本似乎从来都不是秘密。

　　数据显示，iPad2和iPad1的造价持平。其中最贵的配件是LG 生产的 9.7 英寸屏幕，显示加触摸一共为 127 美元。其次是存储系统，包括 NAND Flash 闪存和 DRAM 内存，一共为 65.70 美元。摄像头非常便宜，4.3 美元。苹果 A5 双核芯片仍然由三星代工，成本为 14 美元。

　　业界人士分析，苹果非常清楚自己的产品定位和卖点，之所以公开成本是因为消费者看重苹果的并不是这块。而公开成本会让市场对其好感度和信任度提升。

　　除此，由于iPhone 4和第一代iPad在发售时就遇到抢购的场面，苹果方面公开表示已于近日改变了iPad2的库存管理政策，具体落实为各零售店将保留新到产品至次日出售，是为了使库存控制人员“从容而精确”地处理新出货量。

　　当然，苹果也有保留的部分，这也正是它的核心价值。

　　首先是上市日期。网友曾开玩笑地说，“竞猜苹果新产品的上市日期比买足彩有成就多了。”从iPhone4、iPad1，苹果公司都是到最后时刻才公布具体上市日期。而在这之前，则是漫长的等待时间。这种吊起用户胃口的方法，也将苹果的神秘感和贵族气质推上极致。

　　这一点，在iPhone5的身上被发挥得淋漓尽致。市场上首先爆出iPhone5将于2011年5月上市的消息，在这之前，iPhone4的白色版还没有上市，而市场上的消息是由于白色iPhone4在技术上存在问题将不再上市。不过，就在众多消费者期盼iPhone5时，白色的iPhone4不期而至，显然，这种做法，既能保证白色iPhone4的销量，也给因元配件等原因无法立即上市的iPhone5一些喘息时间，还能满足用户的消费预期。

　　而针对用户当时在网上购买iPad1产生的订单号猜测出该产品的大致销量的情况，为避免这种情况再次发生，苹果已经调整了订单号的生成方式，改为随机生成号码，这样外界就无法借此猜测iPad的销量了。

　　不过，市场上也有质疑，在愈加开放的移动互联时代，苹果的产品始终自成一体。这种封闭成就了苹果独特的商业模式，而这种封闭正面临Android等竞争对手的强烈攻击。苹果“半推半就”式的饥饿营销手法还能否重续经典，整个市场都在拭目以待。