暴风影音CEO冯鑫至内部员工公开信

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昨日，暴风CEO冯鑫在致全体员工的内部邮件中提醒员工要有思想准备，“这确是一个艰难的决定，我们每天都损失10多万元。”“目前为止，彻底不接受此类广告的互联网媒体平台暴风当是唯一。”冯鑫透露说，广告部门已经拟了一个“黑名单”，这些广告暴风永不会接。信件全文内容如下：

各位暴风的同事：

暴风从4月1日开始，实施了一场反低俗广告的行动。此举在网上伴随着各种声音和猜测，或者漠然，包括我们自己的员工。

至今为止我们还是没找到很好划分低俗和非低俗类界限的明确定义，这是一个奇特的领域。但是我们几乎每个人肉眼和基本反应就立刻知道哪个是好的哪个是不好的的。比如左旋肉碱，当晚止鼾，1000元买到苹果手机，立刻增高几厘米。。。云云。广告部拟了一个“低俗广告黑名单”，并决定暴风永远不再接这些广告主！

诚实说，这确是一个艰难的决定， 4月1号到今天我们每天都损失10多万元。我在微博公布之后诸多业界的人惊讶回应，比如分众传媒董事长江南春转发我的微博，评论是：“有种！”12580生活播报总编辑黄森 “说到做到”，北京誉联誉通CEO耿志华评论，“你是互联网第一个敢这么做的。佩服，不过提醒收入会减少很多。”

目前为止，彻底不接受此类广告的互联网媒体平台暴风当是唯一。为什么会是唯一？广告销售的最大特征就是今天你没有广告那么今天的库存就人间蒸发，谁也做不到让A广告主撤下当天B广告主就进来。这类低俗广告主的最大好处就是钱好挣，随时填充售出率，把没卖出去的资源兑现。你会发现这类广告在几乎所有的大门户甚至首页上都仍然会有它们身影，我们去除它直接意味着今后的广告售出率降低10%以上，换句话说就是我们收入1亿就损失1000万，10亿就损失1个亿。。。之前的去低俗文字，去除安装弹出和窗口上方的标签广告与这次相比根本不算什么，因为这个损失实际上是意味着100%售出率损失和纯利润损失！现在大家该知道这个决定是如何艰难了吧哈哈。

为什么我们会独独第一家站出来干这事？有猜测是因为上市，有猜测是因为今年电商有钱，也有猜测是为了品牌广告主环境优化。。。这些原因我承认都有一些，但简单反问就知道，暴风是唯一这么干的互联网媒体，难道其他公司就不上市了？就不赚电商客户的钱？就没办法接品牌广告主了？公司今年是利润第一目标，这些怎么会足以让我牺牲千万级的纯利润？

真正原因是我接手广告销售工作后，核心思路是希望真正的帮助广告主做好策划，优化，最大限度发挥媒体的效用，从而放大收益。但马上发现面对这些低俗广告我们根本做不了策划、做不好优化，内心充满抵触，甚至都没有意愿和这类客户见面谈业务。这种感觉很真实，无法躲避。因为你无法全心投身一个你自己心里认为是不道德，是骗人的事情里去！

做了决定以后，我们其实可以憧憬一下了：也许今年会有1-2家媒体跟进，也许明年就会有更多主流的互联网媒体跟进。。。其实低俗广告给社会带来的负面影响不用多讲，我心里相信对它的清除是大势所趋。如同其他媒体所经历过的一样，曾经许多报纸、杂志满眼都是医疗健康等低俗广告，电视台充斥着山寨产品的电视购物广告，但最终都在净化。所以今天暴风的行为很有可能是为互联网媒体做了次先行者，对于我们投身十多年的行业来讲这是一个有意义的事情！不要成为先驱就好哈哈

宣布反低俗广告之后，网友议论纷纷，但主流的声音是称赞。有许多用户评论令人感动，这些肯定，就是对我们最大的褒奖。不管有多大的损失、多大的压力，我们已开始得到回报。失去的也许短时间无法弥补，得到的一定是不可估量。企业少了一些收入，发展的脚步也许会放慢一点，但社会看得见我们的付出，用户，能够感受到我们的诚意。暴风珍惜在互联网行业的机遇，珍惜面对数亿用户的机会。既然已经迈出了反低俗广告的第一步，我们就决定不再回头。这正是我们的对用户责任所在，对行业责任所在，对自己责任所在！

今年仍然是暴风的利润年，利润的多少对暴风下一步的发展至关重要，增加了难度更希望大家能进一步努力！暴风要挣钱，还得站着把钱挣了！

暴风 冯鑫
 
2011年4月11日