新浪入股麦考林，进军电子商务

Win7之家（ www.win7china.com）：新浪入股麦考林，进军电子商务

      孙进 张京科

　　服装饰品电子商务公司麦考林 (MCOX.NASDAQ)昨日宣布，新浪 (SINA.NASDAQ)和中国动向(03818.HK)一个子公司将购入麦考林29%的股权。

　　其中，新浪将以每美国存托股6.00美元，收购麦考林在外流通股份的约19%。新浪和中国动向还拥有相当于美国存托股8.00美元的购入期权。

　　购股交易完成后，新浪将有一名代表进入麦考林董事会，麦考林现任董事、红杉副总裁余根灵将退出董事会。新浪和中国动向所购买的股票均有从购股完成之日计起为期一年的锁定期。

　　麦考林董事兼CEO顾备春表示，与新浪和中国动向的战略合作将帮助公司更快速地成为中国领先的网络时尚购物中心。

　　“我们计划与新浪合作探寻新的网络营销方式，将成为网络广告产品和服务合作上的最高层级商业伙伴。”顾备春表示，同时还将与中国动向联手在麦网(m18.com)专门为运动服装推出一个网络平台子频道，同时将开发一个新的服饰产品系列。中国动向为品牌Kappa在中国内地、澳门和日本的全部权益持有人。

　　“参股麦考林是新浪在电子商务领域第一步。”新浪CEO曹国伟在电话会议中指出，

　　在最近六个季度，新浪看到电子商务尤其是B2C市场发展很快，这样的发展也间接增加了新浪的广告收入。但考虑到巨大的用户和流量基础，新浪希望探索直接参与电子商务的途径。

　　“我们将麦考林现在的估值与许多其他私募交易相比，麦考林在估值及协同方面都提供了更好的选择，这是我们的决策原因。”曹国伟表示，麦考林未来大多数收入将来自电子商务，而且已经有了品牌和规模基础。新浪将帮助麦考林更成功地转型成电子商务公司。

　　目前，麦考林市值约为3.3亿美元，而另一家上市公司当当网的市值约为19亿美元。

　　中金报告认为，微博变现的商业模式包括关联广告、实时搜索、捆绑销售等，具体诸如电子商务、团购、猎头、网络增值等都可实现。曹国伟也透露，仍在开发各种盈利途径，包括广告系统、实时搜索等，短期还可以在门户网站和微博平台之间进行交叉销售。

　　而新浪收购麦考林，搭建了门户+微博的平台，也补上了电子商务的变现渠道。麦考林受益更大，资金输血加上新浪带来大流量平台，为其电子商务平台提供更大的想象空间。

　　麦考林目前通过其电子商务网站麦网和实体店网络提供服饰、家居、美容护理等各类产品。

　　“跟新浪结盟是希望有机会利用他们的流量。”顾备春解释称，现在就具体的合作方式谈判，有效的方式不仅仅是发布显示广告，还包括将新浪的用户转换成麦考林的电子商务用户。新浪微博的用户已经突破1亿，将其活跃用户转化成电子商务用户存在很大的潜力。新浪可以帮助麦考林接触到在线用户，使网络广告具备高于竞争对手的效率。

　　正望咨询总裁吕伯望表示，此时新浪入股麦考林把握了一个非常好的时机。新浪的互联网用户都是成熟又具有购买力的用户，新浪入股麦考林提供电子商务服务，将带来整合效应。麦考林作为零售方面的电子商务，主要B2C的销售类别是服装，尤其以女装为主，是最适合网上购物，也是最多用户购买的类别之一。

　　6688董事长王峻涛认为，未来网购方面的电子商务将主要在两个方面，一是综合型平台，如淘宝、京东、当当等。另一项是垂直类别的电子商务，如服装、鞋等等。而垂直类的电子商务在今后几年会有更加迅速的发展。新浪与中国动向、麦考林合作，可能会从服装的设计、新产品开发一直延伸到网上销售营销及建立品牌。

　　据内部人士透露，新浪微博预计将于今年第二季度上线即时通讯（IM）功能，与腾讯展开竞争。

　　国际知名投行高盛一星期前唱衰新浪微博，称新浪微博估值已达20亿美元，所以新浪股票上涨空间不大，同时高盛宣布下调新浪评级，由“买入”下调至“中性”，但将新浪目标价由80美元提至85美元。