国外评论：苹果和谷歌面临相同的问题

Win7之家（ www.win7china.com）：国外评论：苹果和谷歌面临相同的问题

腾讯财经讯 北京时间2月19日，MarketWatch刊登题为《苹果和谷歌面临相同的问题》的评论文章，现全文摘要如下：

目前苹果和谷歌都已成为经营高利润业务的华尔街宠儿，但是它们能否打破媒体行业长期存在的一个问题—“免费”内容的僵局还是个未知数。

现在这两家公司是移动设备领域的死敌，它们在“通过自己的方式在其移动平台上出售订阅服务”方面又一次成为了竞争对手。不过两家公司都将面临的最大问题在于，如何吸引那些已经习惯于获得免费内容的消费者。

苹果在本周二公布了一项新的订阅服务计划。这项新服务允许出版商通过在苹果应用商店里所出售的应用程序，来对其订阅型(subscription-based)内容收费。而苹果此前曾宣布将抽取消费者通过这些应用来购买任何内容所支付的费用，即供应商订阅服务销售额的30%，这项新服务导致人们对苹果的这个计划产生了争议。另外，苹果的这项新服务还因限制了出版商的“空间”而遭到评判，因为该服务增加了出版商通过苹果应用商店之外的途径来出售应用程序内容的困难。

谷歌在本周三也推出了自己的订阅服务，被称为“Google One Pass”。该项服务给出版商为移动设备应用程序出售内容提供了更大的灵活性。另外，谷歌仅抽取供应商订阅服务销售额的10%，这增加了对被苹果“激怒”了的出版商的吸引力。不过要使消费者对其已在互联网上免费阅读了数年的新闻等内容转向付费模式，两家公司都面临着一场苦战。消费者支付的成本越高，出版商和这些应用商店竞争对手所面临的风险就越大。

达特茅斯大学（Dartmouth College）塔克商学院策略及管理副教授罗恩·阿德纳(Ron Adner)表示：“每个人都在说这种服务将会‘拯救’媒体，但他们却没有说明该怎么做。此前人们曾说ITunes音乐服务将会‘拯救’音乐产业，但结果是该项服务将音乐服务模式从专辑模式转变成了单首歌模式，这项服务几乎‘摧毁’了该产业。”虽然罗恩·阿德纳没有说明这种订阅服务和ITunes音乐服务存在类似的情况，但他表示现在出版商很恐慌并且他们行动太快。苹果和谷歌所推出的这两项服务都有一些优点，不过现在还不能确定这些优点是否足以让消费者为内容支付额外的费用。

据悉，苹果iPad上有一种非常流行的产品，消费者很喜欢用这种产品来阅读杂志、报纸和观看视频。苹果已经与康泰纳士集团(Condé Nast)和拥有《市场观察》的新闻集团(News Corp.)等一流的出版商进行交易。而这些消费者又是否愿意为订阅杂志、报纸和闲书支付额外的费用呢？Forrester Research的分析师麦奎维(James McQuivey)表示：“这些消费者愿意为订阅杂志、报纸和闲书支付额外的费用，不过条件是费用要足够低。订阅内容服务是‘内容经济’(content economy)

的‘生命线’。”麦奎维还表示，消费者为内容所支付的63%的费用是通过“可更新的”订阅来实现的。而其中大部分的订阅收入被付费电视供应商获得，而仅有17%的订阅收入被报纸和杂志出版商获得。

麦奎维指出，现在的经济非常简单，出版商需要将成本保持在尽可能低的水平以为订阅保持一个“活跃”的基础，从而保持它们的商业“可存活”，不过内容供应商并不能真正将付给苹果的成本转嫁到订阅者身上。因此无论一个出版商决定与苹果的“高费用”还是与谷歌稍微低些的费用进行交易，同样的问题都会存在。使消费者为任何新闻“打开钱袋”都将会是一个“真正棘手的问题”。

本文作者为美国著名财经网站《市场观察》（MarketWatch）的专栏作家特蕾泽·博勒蒂(Therese Poletti)。