打败苹果十个最佳途径：利用乔布斯病休机会

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苹果iPad平板电脑取得了业内史无前例的成功。苹果周四发布的截至2010年12月25日的2011财年第一财季财报结果显示，该季iPad平板电脑销量为733万部。苹果CEO史蒂夫乔布斯表示，该公司正开足马力向更长远的经营业绩目标前进。iPad使苹果公司再一次主宰了平板电脑这一新兴电子产品市场，并在业内进一步巩固了竞争优势。在见证了iPad创造的神奇销售记录以后，2011年有数家公司希望凭借推出自己的平板电脑产品进入平板电脑市场，并抢夺苹果iPad的市场份额。

可问题是，要想撼动苹果在平板电脑市场的地位谈何容易。据市场调查机构IDC最近公布的统计数字显示，苹果占全球平板电脑市场的份额已经高达87%。然而也不能说iPad在平板电脑市场的优势就完全不可能被逆转。只要加以时日并搭配推出功能强大的同类产品，苹果的竞争对手完全有能力打破iPad的统治地位。 美国著名IT网站eWEEK刊登文章为苹果的竞争对手打破iPad统治地位提供了十佳途径，全文如下：

1. 利用乔布斯病休机会
目前是竞争对手利用苹果弱点的最佳时机。苹果CEO乔布斯因病无限期休息，并把公司的运营重任全权交给首席运营官蒂姆库克。库克是否能够做出如乔布斯一般的英明决定还是个未知数。乔布斯病休对苹果影响严重，其他平板电脑生产商将有机可乘。

2. 消费市场快速增长
iPad 在平板电脑市场的统治地位被打破，可能仅仅意味着其统治地位不再那么明显。而其中最简单的原因之一可能就是平板电脑消费市场的快速增长。事实上，IDC曾 经预计2010年全球平板电脑的出货量将达到1700万台，而2011年这一数字将增至4460万台。只要多家平板电脑生产商进入该市场，2011年将证 明消费者为购买平板电脑所花费的每一分钱都是非常值得的。一旦多款平板电脑上市销售，iPad就很难再继续维持87%的市场占有率。

3. 企业用户开始喜欢平板电脑
在过去一段时间里，企业用户一直抱怨平板电脑缺乏企业功能。iPad虽然深受个人消费者的青睐，但却没有能够吸引企业用户足够的追捧。这一形势将在2011 年得以改观。随着思科Cius和RIM黑莓PlayBook的相继上市，企业用户将能够拥有其一直想要的平板电脑产品。与此同时，苹果则可能因为固执地坚守个人消费市场而损失大量的市场份额。

4. 新产品数量优势
尽管始终占据着平板电脑市场的主导地位，但苹果仅依赖一款产品打天下绝对是致命的弱点。2011年包括摩托罗拉、思科、惠普和宏基在内的多家厂商都有能力推出各自的平板电脑产品，而这些平板电脑具有集团冲击优势。苹果很难抵挡得住众多竞争对手的挑战，这一点不难理解。

5. 丰富随机外围设备
苹果iPad最令人头疼的问题之一就是缺少支撑该款平板电脑的随机外围设备。如果想使用这些外围设备，用户必须额外掏钱购买。因此，在推出新款平板电脑时，竞争对手可以丰富自身产品的随机外围设备，同时利用苹果iPad的这一缺陷来达到打破其统治地位的目的。

6. iPad 2仍然是渐进式更新产品
苹果推出新产品总是遵循同一个规律：首先推出新产品，然后在随后的几年里不断推出该产品的新功能，最后再推出具有革命性意义的更新产品。一旦继续遵循这一模 式，iPad 2就很可能再次成为iPad的渐进式更新产品。对于那些喜欢一步步对iPad进行细微改进的用户来说，这是一条好消息。但考虑到将会有多家企业推出各自的平板电脑产品，这一现实将会一直困扰乔布斯和苹果公司。

7. 摩托罗拉Xoom极具杀伤力
在今年一月举行的国际消费电子产品展（CES）上，摩托罗拉Xoom平板电脑被评为展会“最佳产品”。迄今为止，Xoom是给iPad带来最大威胁的同类产品。Xoom的表现很可能会证明，iPad并不是用户的唯一选择，Xoom同样会大量蚕食iPad的市场份额。

8. 利用iPad自身缺陷
其实苹果iPad自身还是拥有很多明显缺陷的，比如缺少摄像头、不支持Flash播放和Verizon 3G通信网络的直连功能。而包括Xoom和Notion Ink公司的Adam在内的其他平板电脑则不存在这些问题。

9. iPad重复iPhone式增长模式
虽然销售业绩持续良好并同时吸引了个人用户和企业用户的青睐，但产品的单一性使iPhone的iOS操作系统却逐渐被谷歌Android赶超。iPad很可能继续重复iPhone式增长模式。iPad将维持极高的销量，但苹果在操作系统市场的份额却逐渐被谷歌蚕食。而在这一过程中，苹果在平板电脑市场的竞争优势将被逐渐削弱。

10. 时间成竞争对手法宝
双 方在平板电脑市场将展开长期的竞争。认识到这一点，苹果的竞争对手们就会发现只有通过长期的较量才能取得平板电脑市场竞争之战的最终胜利。苹果无疑将在短期内继续主导平板电脑市场，但一家公司的一款产品能否长期与数家公司的多款产品进行竞争还尚需时间的检验。从长远角度分析，苹果很难继续维持其目前占据的平板电脑市场份额。时间将成为其竞争对手的制胜法宝。