AC尼尔森:数据让你深入了解淘宝网

2010/12/6 14:15:51    编辑:AC尼尔森     字体:【

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  12月6日,首个围绕电子商务平台的营销价值为主题的营销论坛,淘宝“创想”营销盛典在杭州举办,第三方市场研究机构AC尼尔森首次发布了关于中国电子商务平台的营销价值的报告显示:中国电子商务用户的年增长率已经达到24%,大大超出了中国网民用户10%的年均增长率,其中淘宝网的独立用户数已经接近新浪、腾讯、百度等平台,其用户覆盖面广,用户质量高,都是具有相当购买能力的消费者,对于商家的营销价值巨大。

淘宝买家月收入达3123元

  在针对网络用户和淘宝买家用户的属性调研中可以发现,淘宝网用户群体中,学历、职业和收入等属性都大大优于全网用户。其中,淘宝用户中本科以上学历用户占55%,而全网用户中本科以上学历只占11%,淘宝网用户中办公室人群高达60%,全网用户中办公室人群只有37%,同时淘宝网用户的平均月收入能够达到3123元,高于普通网络用户1966元的月收入,而数据显示上海市2008年月平均工资数是3292元。由此可见,淘宝网已经完全汇聚了中国互联网用户群体中的高端用户。

38.7%淘宝用户为理性消费群体

  数据显示,淘宝网用户群体已经超过2亿,那这些“淘一代”怎样的用户群体?在AC尼尔森针对淘宝买家消费形态的调研中,主要把用户分为理性消费型、冲动易购性、奢侈享受型、时尚个性型四大类。其中注重性价比、时常关注促销打折信息的用户达到38.7%,属于理性消费群体;也有28%的用户属于冲动易购型消费群体,他们易受到外界的影响,并时常后悔买回不需要的东西;而奢侈享受型及时尚个性型用户分别占据15.9%和17.3%。