盛大豪言进入C2C背后：或有意第三方支付市场

Win7之家（ www.win7china.com）：盛大豪言进入C2C背后：或有意第三方支付市场

      C2C还是B2C，最近成为电商的热门话题。这边厢，以游戏起家的盛大，日前豪言要进入C2C，并称目标是一年内规模追上淘宝网，达到国内第二名的位置，三年后上市。另一边厢，百度宣布关闭旗下C2C购物平台“有啊”，转战合资公司B2C购物平台乐酷天。

　　从数据显现，C2C的市场份额已在逐渐下降，B2C却在不断上升。显然B2C更是顺势而为。由此，对于盛大的豪言，记者了解到，业界普遍认为没有意义，反而在思考其背后真正的用意或是在第三方支付市场。

　　盛大的愿景

　　投入2亿，能做些什么？

　　先来回顾一下淘宝网的投资节奏：2003年阿里巴巴集团创办淘宝，当年7月即对其注资1亿元，2004年7月再次宣布对淘宝注资3.5亿元；而今天，仅用于消费者保障的赔付基金就高达3亿元。最为关键的是，淘宝网是阿里巴巴旗下全资控股子公司。

　　对比之下，盛大牵头投资的御网科技，首批投资总共仅2亿元；而且还得分批进入：首次将投放5000万进入，三个月后再追加5000万，剩余一亿则在一年内全部投入。与淘宝网不同的是，盛大只是御网科技的股东之一，另有三位股东，目前已知葛斌斌个人是股东之一，另外两个投资方该公司并不愿披露。

　　仅从数字上考虑，首期投入资本明显并不充足：因为2003年的1亿元与现在的1亿元其价值相差很大。加上目前，C2C市场格局已经基本确定，要超越必须付出比市场领先者累积的投资更多的资本才有可能实现。市场咨询机构战国策分析师杨群保守估计，要超越淘宝网，目前起码得掏出150亿元，并花上3-5年时间努力才有可能。

　　另据中国电子商务研究中心正式发布的《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》数据显示：淘宝网目前占平台类购物网站市场份额的85.4%，腾讯旗下的拍拍网占11%，eBay旗下的易趣网占3.1%，其他占0.1%。

　　易观国际分析师陈寿送表示，目前C2C市场已经趋于饱和，而且C2C在整个电子商务领域里的比重一直在下降，如果盛大投资C2C的话，机遇并不是太好。由此可见，其宣称一年内赶超淘宝，按照目前的市场来看，基本上是不可能的。虽然目前C2C仍然主导市场，但是已经趋于饱和。淘宝网从2003年期开始做C2C，已经发展了这么多年，而且也遇到了好的时机，后来者如果错过了这个“节点”，就很难再赶上，其赶超淘宝的说法更像是为了扩充影响力而炒作的噱头。

　　DCCI互联网数据中心总经理胡延平也表示，“盛大要想赶超淘宝，一年之内绝无可能，三年之内没有机会”。

　　淘宝方面表示对盛大要超越的说法没必要回应。阿里巴巴集团董事局主席马云甚至表示说，“都不知道这事儿。”杨群笑称，“盛大旗下不同的子公司可以‘辩日’，但太阳依旧每天升起。”

　　盛大的用意

　　暗渡陈仓为做大第三方支付？

　　作为御网科技投资方，盛大方面表示，尽管已经有行业巨头存在，但任何行业永远都有机会，尤其在互联网领域。盛大金酷游戏CEO葛斌斌称，“每一个领域都有巨无霸的企业存在，但电子商务才刚刚开始，完成从传统商业模式到淘宝模式再到B2C模式的转变，这个过程中有很多机会。”

　　的确，C2C的市场规模增速虽然有放缓的趋向，但增量仍十分可观。根据易观国际刚刚发布的《2010-2013年中国C2C网上零售市场交易规模预测》，C2C市场规模在去年实现4150亿元销售额，但从今年开始增速逐渐放缓，到2013年预计市场规模7450亿元，涨幅不到1倍，而在过去三年，C2C市场份额从2007年的468亿元锐增到4150亿元，涨幅接近8倍。

　　杨群认为，C2C“超越淘宝”短期根本是个不可实现的目标，盛大的真实目的是希望在第三方支付领域渔利。据记者了解，御网科技一个密切合作伙伴是盛大旗下的第三方支付平台——盛付通。盛付通副总经理龚超对外表示，盛付通已经进入央行第一批公布的第三方支付工具牌照申请名单。

　　不过一直以来，盛付通的用户局限于网游及少数自家的互联网服务领域，如盛大旗下的“云中书城”等。虽然用户规模不算很小，但是市场份额一直很低。根据第三方权威市场调查机构艾瑞的数据显示：2010年全年，支付宝以50.02%的市场份额领军各支付企业，占据网上支付市场的半壁江山；财付通以20.31%的市场份额位居第二位；快钱和汇付天下分别以6.23%和6.12%的市场份额位居第三和第四位。

　　杨群分析说，“介入C2C领域，或不能比肩淘宝，但可以拉动盛大第三方支付的市场份额，并将用户的消费范围由网游为主扩展到生活消费的其他领域。”不过他认为，此举是否有效仍有待时间检验。“目前第三方支付领域第一名是阿里巴巴旗下的支付宝，目前过半的市场份额已经达成绝对领先的市场地位；盛大只能瞄准后面的对手，但第二名的财付通属于腾讯旗下，除了游戏及互联网服务巨大的用户规模之外，与企业的合作也有声有色，譬如与南航的机票销售合作就做得很不错。位于第三与第四的快钱和汇付天下，长处在于与企业合作市场。”

　　可大家都没闲着。处于领先的支付宝又在尝试从互联网走到线下：与华数淘宝在杭州联合宣布推出电视支付宝。目前，杭州区域内的电视用户可以在电视上使用支付宝账号进行购物支付，成为国内首家实现购物、支付全流程的电视平台。支付宝已借此初步完成了PC、移动设备、电视等多终端领域的战略布局。当盛大一方想着如何介入时，领先者已经走得更远了。

　　市场竞争

　　C2C竞争过饱和 巨头转战B2C

　　目前，电子商务已经成为影响每个人生活方式的一部分元素。今天，缺点啥又懒得上街去商场买，都可以“上淘宝买，等快递送货……”淘宝网单日交易额的峰值已经能超过北京、上海、广州国内三个一线城市的单日社会消费品零售总额。

　　可就在这样的繁荣盛世下，纯C2C并不好做。淘宝网也丝毫不敢在B2C领域懈怠。自2008年4月10日，淘宝商城建立以来，根据易观国际的最新数据显示：淘宝商城已经占据了28.5%的市场份额，排在第二的是风头正盛的京东商城，占11%份额。其后，卓越亚马逊占3%，当当占2.4%，新蛋占1.9%，凡客占1.4%，苏宁占0.8%。

　　即使互联网巨头，面临激烈的竞争也只能不断变阵来见招拆招：百度旗下C2C及B2C网购平台——“有啊”的商城业务将有计划地转移给旗下合资公司乐酷天、耀点100等合作伙伴。百度方面仍表示看好中国电子商务的发展，特别是B2C行业；并透露“有啊”的新平台已在紧张的研发中。

　　盛大此次进入C2C领域，目前除了豪言壮语并没有让人看到与众不同的举措，业界对其经营目标有质疑也不是没有理由的。盛大葛斌斌誓言，“我们的目标是一年内规模追上淘宝网，达到国内第二名的位置；三年后上市。这次再创业是用鸡蛋去砸石头，还要把石头砸破了。如果一年内不能达成目标，这次我就跟鳄鱼搏斗给大家看。”对此，杨群笑说，“不知道一年后，他是不是真的愿意和鳄鱼搏斗给大家看呢？如果需要的话，到时候我可以从长隆买一条送给他。希望到时候，不要装做忘记说过这句话就好了。”